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                lululemon大增长和Gymshark健身房Equinox健身酒店开业

                更新日期:2019-04-20 13:19    浏览次数 :

                  从数据上来看,2018年成了瑜伽服品牌 lululemon20年以来增长最快的一年

                  根据官方最近发布的第四季度以2018年财报,lululemom第四季度全球营收为11.7亿美元,全年33亿美元,同比增长26%

                  虽然lululemon的主要市场仍然在北美(占90%),但随着中国人的全民健身热,购买高端运动品牌的需求在快速增长。和Nike和Adidas一样,中国市场几乎是他们增长潜力最大的海外市场

                  与此同时,lululemon还在快速拓展男装市场。根据公司COO Stuart Haselden透露,男性产品线占Lululemon的营收比例略高于20%。并且预计到2020年,将男装类别增加到10亿美元的业务

                  从lululemon近日主推出的男性主题健身社区活动,就可以看出lululemon将从偏女性的瑜伽服,拓展到更迎合的男性的健身

                  当然,一向主打专业运动风的NIKE,也曾在2018年推出瑜伽服,以应对lululemon对这一市场的挑战。对于健身用户和从业者来说,lululemon除了设计和材质方面的特点,就是非常活跃的线下用户社区

                  比如lululemon全球门店的用户瑜伽活动,以及和很多健身门店的跨界合作

                  比如2018年lululemon的The maniFESTo全球品牌活动,成为全球瑜伽届的精品活动之一。在中国,lululemon在北上深等城市,举办the party主题运动派对。在和健身房和瑜伽馆的社区活动方面,lululemon十分用力

                  运动健身品牌和健身房的联系,就像「穿和练」一样,是所有品牌都在不断拉进距离的方面

                  另外一个例子,就是来自英国的网红健身品牌Gymshark,最近即将在英国总部开设第一家大型健身房和研发中心,以帮助其产品研发

                  健身房面积超过5000平方米,其中包括一个近2000平米的大型健身俱乐部,一个用于Gymshark健身 APP的工作室和容纳一个100人的礼堂、一个研发工厂和几个高科技摄影工作室

                  把研发中心建立在健身房内,可见对于运动品牌来说,健身房几乎成为产品灵感的核心来源

                  Gymshark2012年由年仅19岁的少年Ben Francis和他的一群高中朋友创建,通过电商的销售方式,目前Gymshark已经销售到全国130多个国家,成为名副其实的「网红运动健身品牌」

                  一个由一台缝纫机和一台印刷机起家的Gymshark,几乎成为全球网红健身品牌的代表。他的成功,很大程度上也来源于和健身网红的合作

                  因此,即便Gymshark在全球仍然没有一家实体门店,但却得到了全球超过100万健身用户的追逐。面向用户,快速反应打磨健身产品,灵活、快速反应和无限贴近用户的Gymshark,成为了另外一个运动品牌快速增长的热门话题代表

                  高端健身品牌Equinox,近日的奢华健身酒店已经开始接受预订。这是这家不断跨界的健身品牌,从跨界旅游,到酒店之后的另一个大尝试

                  从官方公布的信息来看,酒店将于2019年6月在纽约市Hudson Yards开业。纽约是第一家酒店,未来陆续在洛杉矶,圣克拉拉,加利福尼亚,西雅图,芝加哥和休斯顿等陆续开启

                  纽约的Equinox酒店,位于35 Hudson Yards的私人广场内,有212间客房,包括48间套房和一个新的Equinox健身俱乐部(目前是最大的健身俱乐部)和康复中心

                  除了酒店服务外,可提供的Equinox健身服务包括特色团体健身课程、私人普拉提和私教,以及SPA、室内游泳池和烹饪概念露台

                  Equinox Hotels酒店为客房设计了超级睡眠室。除了遮光窗户和先进的隔音设施外,酒店的每间客房均配有COCO-MAT全天然纤维床垫,可适应各种压力状态

                  客房设有北欧设计师设计的两个独立羽绒被,可实现温度调节,以打造Equinox Hotel的健康生活睡眠概念

                  当然为了促销,Equinox目前为预订的用户提提供免费的1小时个人训练课程和SoulCycle课程或SPA护理

                  从目前来看,Equinox Hotel可以从其健身用户中转化一部分酒店用户,但从长远来看,以健康生活方式打造的高端酒店概念,在全球都是一个新尝试

                  酒店和健身房的关系,从最早评星需要的健身房配套,到目前全球健身房作为酒店服务特色成为行业趋势。体现了酒店用户和健身用户越来越重合的需求趋势

                  比如我们之前看到的威斯汀酒店和Keep的合作,亚朵酒店独立的健身服务部门,和早先华住集团投资的公园盒子,都在往健身行业布局

                  Equinox Hotel的开业,树立了健康生活方式高端酒店的一个标杆,但对于国内来说,酒店和健身房的关系拓展,才刚刚开始

                  相比国内,企业健身健康服务在美国已经较为成熟,peerfit为企业提供包括健身在内的to B健康和医疗保险领域服务。目前已经在全美46个州,为企业员工提供以健身房为主的服务

                  Peerfit曾在2018年11月进入C端健身市场,采用类似ClassPass的即付即用的订阅模式,让C端用户可以访问其46个州的俱乐部和工作室,订阅费在9美元左右

                  目前,peerfit的已经为美国超过12000个企业和20万名员工提供健身服务

                  一方面拓展企业健康的to B服务,一方面也在加快类似ClassPass模式的to C市场。拥有健身房资源的peerfit,在美国都有很多可拓展的商业模式

                  但在国内,不管从健身房供给和企业需求,这个市场还很早期。但换句话说,也更有空间

                  在复联4即将在大陆首映之际,新西兰健身品牌莱美和漫威联合推出了青少年健身课程。课程结合了漫威各个超级英雄形象和莱美BORN TO MOVE青少年健身课程

                  课程由莱美的课程总监Diana Mills和Bas Hollander共同完成,课程针对8-12岁,课程时长在5分钟,主要将现场动作与音乐和漫威动画图形结合,将莱美擅长的团体运动和音乐漫画结合

                  青少年的健身运动,成为国内外的一个新热潮。随着青少年肥胖和身体素质的下降不断成为话题。青少年健身越来越得到重视,而运用IP跨界,或许是提高青少年健身趣味性有趣方式之一。■ GYMSQUARE

                  惊奇队长现实中的秘密训练,硬拉和阿诺德大力士赛,以及美国Solidcore普拉提工作室



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